Бассейны и сауны Украины

№10-12(22) 2007 г.

Wellness по-украински

Хорошо выглядеть и комфортно себя чувствовать – это всегда модно и даже выгодно, потому что является частью образа преуспевающего человека. А значит, интерес к услугам «wellness & spa» будет расти, и у этого рынка на ближайшие годы отличные перспективы…

Рынок «wellness & spa» в Украине сегодня только складывается.
Свидетельство тому – ни одного сетевого оператора в масштабах страны (или хотя бы столицы).
В отличие от общественных саун и загородных бань: на рынке банных услуг уже несколько операторов усердно раскручивают свои торговые марки.
Если бассейнщики дружно говорят о ежегодном 20% росте их рынка, а рынок саун вырастает в год процентов под 30-35% (что, понятно, связано с бумом на рынке коттеджной недвижимости), то могучего подъема велнес-индустрии пока не предвидится. Это не удивительно: и объемы вложений тут совсем другие, и т.н. «общественная потребность» еще не сформировалась.
(К слову, приятно отметить просветительскую роль нашего журнала в благородном деле привлечения широких слоев общественности к культуре «wellness»…)
В то же время, если брать за «абсолютную отсталость» (в этом вопросе) конец 90-х, то с тех пор наша велнес-индустрия выросла, пожалуй, на порядок. А в последние два года – так и вовсе рванула вперед. Если судить по количеству возникающих спа-салонов и частных заказов на домашний велнес.
Явный «перелом» произошел где-то в 2004-м.
Если в конце 90-х народ
не отличал фитнеса от велнеса в принципе (это была бешеная экзотика, вроде крокодила в ванной), то уже в начале 2000-х наши строители, освоившись, уже примерялись к новой теме «веЛЛнеСС»
(и уж как только это слово не писали!), бойко прикидывая, с какой стороны на этом бутерброде масло.

Процессы
По нашей оценке, в Украине сегодня имеет место процесс переоборудования «обычных» фитнес-клубов в многопрофильные –
с добавлением зоны «wellness & spa». А также постепенного возрождения общественных бассейнов и санаториев.
Условно говоря, «средний класс укрупняется», ориентируясь на евро-моду.
Так, обычная парикмахерская становится салоном, косметический салон превращается в спа-центр, а фитнес-клуб обзаводится велнес-зоной.
И все-таки говорить о каком-то достигнутом уровне развития велнес-индустрии в Украине пока еще рано.
По нескольким причинам.
Во-первых, для полноты картины не хватает «количества фрагментов» – слишком мало пока общественных велнес-центров. Которые проектировались и созидались методом проб и ошибок. А экономические данные об их эксплуатации – до сих пор тайна за семью печатями.
В особенности, у центров «с иностранным менеджментом». Так что и не поймешь: то ли дела настолько хороши, что неприлично хвастаться (а вдруг «пересічні краяни» сглазят?), то ли успехов – кот наплакал.
В частных владениях, понятное дело, есть велнес-зоны, «навороченные» настолько, что у случайного свидетеля могут вызвать эмоции вроде угрюмого «Вот где народные деньги!»...
По этой причине фото-рассказ о них невозможен в принципе. И невозможно учесть, сколько таких уже построено.
Во-вторых, услуги.
Уже имеющиеся салоны с помпезной вывеской «Спа-центр» очень редко предоставляют хотя бы минимальный набор велнес-услуг.
Берется помещение, которое досталось в наследство (например, бывшая парикмахерская), добавляется гидромассажная ванна (в лучшем случае – купель или кадушки для окатывания) и предлагаются те же услуги, что и раньше, + 2-3 новомодные.
Собственно, здесь нет никакого велнеса в плане:

проектирования велнес-зоны,
соответствующего велнес-оборудования,
полноценного набора велнес-услуг и...
их поэтапного прохождения, а также...
грамотного обучения персонала.

Некоторые саунки (еще вчера бордельного типа) гордо обозвали себя «хаммамом на Н-ской (улице)», хотя от хаммама там только клетчатое полотенце да кальян. А в крохотной «паровой кабине» не закрывающаяся плотно дверь, назойливо зудящий парогенератор да перманентная разруха.
Зато гордо демонстри-руется комната отдыха с громадной кроватью посредине.
Следующий грех, глубоко въевшийся в тело отрасли, это – полное подстраивание услуг «под клиента». Вплоть до еды (или еще чего) в парилку («Я плачу!»).
Для культурного велнеса это – вроде одеколона в жаркое: оно, может, и хорошо, но по отдельности.
В этом случае ни о каком поэтапном сценарии прохождения процедур никто и не заикается.
В-третьих, наш отечественный персонал.
В основном, из «поколения «Pepsi». Который «за бугор не ездил, академиев не кончал». За редким исключением.
А посему без комментариев.
И, в-четвертых, наши строители велнес-зон либо сами еще не знают, что это такое (тоже «по заграницам не ездили, лица грязями не мазали»), либо уже знают, но воплотить пока еще не умеют. Тоже – за редким исключением.
Или же начинают так лихо импровизировать со схемами и отделочными материалами, что, в результате, на мозаичной скамье в парилке хаммама скапливается и хлюпает вода, с потолка (а не купола) горячо каплет на макушку, а парогенератор с высокой точностью бьет обжигающей струей пара прямо в ногу…
А то, что пахнет прелой водой, потому что сток забился, – так это и вовсе «классика отечественного жанра».
На этом фоне появление добротных общественных велнес-центров – явление пока еще редкое и потому столь отрадное.
Аминь!

Домашняя альтернатива
После первых радостных визитов в велнес- и спа-салоны народ подсчитал расходы и призадумался.
Ни о каком чудо-эффекте после разового посещения
нет и речи: после приятного расслабления организм просто бунтует, возвращаясь в грешный мир. Или же «вылазят болячки», загнанные внутрь привычным стрессом.
Значит, нужна регулярность посещения.
Но! Если оперировать цифрами из расчета на год-два, то для парных и контрастных процедур, занимающих основное время, проще обустроить свой велнес дома, пусть и маленький. По ценам это – уже не проблема даже для среднего предпринимателя.
Минимальный набор для домашней велнес-зоны – это сауна или паровая баня восточного типа, спа (или гидромассажная ванна), холодная купель (или кадушки для обливаний), душ (или пародушевая кабина), иногда солярий. Тем более что дома гнать сроки и сдавать «под ключ» не нужно, а это значит – оборудование можно покупать не все сразу, а поэтапно.
И, наконец, в общественный велнес элементарно трудно доехать – по столичным-то «пробкам».
А если уж едут – значит, нужно встретиться и что-то обсудить «сотоварищи».
Правда, наряду с занятыми людьми, старательно подгоняющими форму – с помощью фитнеса, изгоняющими стресс – при помощи велнеса, есть еще постоянный контингент, в деловом стрессе и скрупулезном подсчитывании расходов никак не замеченный.
Это состоятельные домохозяйки – любительницы общения и основные клиентки спа-салонов, которые быстро оценили прелести нового образа жизни.

Услуги
У нашей спа-индустрии еще мало опыта, поэтому комплекс предлагаемых услуг зависит исключительно от фантазии и профессионализма владельца салона. А также его финансовых возможностей. Один салон может ограничиться спа-процедурами по уходу за ногтями и будет занимать небольшую комнату в парикмахерской, а другой посчитает необходимым выписать специалиста аюрведической медицины из Индии, чтобы обучить персонал индийскому массажу... продолжение читайте в печатной версии журнала

Использование материалов сайта разрешается только
со ссылкой на www.bs-ua.kiev.ua