№01-03(19) 2007 г.

Рынок плавательных бассейнов Канады Два года спустя...

Вновь обращаясь к канадскому рынку бассейнов(*), сразу отмечаем два ведущих фактора, в целом определивших динамику развития этого сектора «капиталистического народного хозяйства» Канады. Это ощутимый (общемировой) взлет инфляции – а, значит, неизбежное подорожание всех единиц продукции в USD – и (общепланетарные) изменения в климате, включая катаклизмы, подобные наводнению в Новом Орлеане и урагану «Катрин»...

Изменчивая погода
Лето 2004 г. в Восточной Канаде сопровождалось дождливой и прохладной погодой с апреля до середины августа. Жители Онтарио, Квебека и атлантических провинций никак не могли сказать, что лето-2004 на самом деле наступило, ибо температура не поднималась выше 25°С. Вообще же, температура держалась ниже или в пределах 20°С.
И, как можно было ожидать, объемы продаж сборно-щитовых бассейнов снова упали, а установки стационарных бассейнов существенно затягивались, т.к. им препятствовали постоянные проливные дожди.
Засушливое лето и осень 2005 года, напротив, способствовали всплеску спроса на бассейны и активности бассейновых фирм, которые работали почти до Нового года. Но резко наступившие холода в буквальном смысле заморозили текущие работы до апреля, а в болотистых районах и в местах с проблемными грунтами и высоких паводков – до июня.
Тем временем, в провинции Британская Колумбия погода была стабильной – теплой и сухой, тогда как средняя часть провинции Альберта и Прерии подверглись воздействию смешанных погодных условий, и в целом погода там была прохладная. И, соответственно, в Британской Колумбии – значительные объемы продаж, тогда как в провинции Альберта и в Прерии зафиксировали снижение объемов.
И все же, несмотря на чрезвычайно неблагоприятные для установки бассейнов колебания погоды, объемы продаж бассейнов в 2004-2005 годах сохраняли разумный уровень, во многом благодаря спросу, который остался еще с лета 2003 г.

Сборно-щитовые бассейны проигрывают
Сборно-щитовые бассейны определенно проиграли из-за плохой погоды, но этот рынок еще более упал после того, как один из главных поставщиков оборудования на канадский рынок не смог выполнять поставки, что вылилось в потери объемов продаж, т.к. оптовые заказчики отменили свои заказы. Учитывая эти факторы, рынок сборно-щитовых плавательных бассейнов упал приблизительно на 15% в целом, возможно даже и больше, ибо некоторые из заказов позднего сезона выполнялись в зимний период.
Это уже третий год, когда объемы продаж сборно-щитовых бассейнов количественно уменьшились в два раза.
В настоящее время подсчитано, что рынок сборно-щитовых бассейнов упал на 30% в сравнении с 2003 г.
Еще один фактор, оказавший влияние на объемы продаж сборно-щитовых бассейнов – это рост популярности в Канаде бассейнов «с мягкими бортами» (т.е. сборно-разборных и надувных времянок), о которых пока данных нет. Причина появления такой моды – все та же нестабильность погоды и цен на недвижимость и/или аренду.

Продажи стационарных бассейнов стабильны
Рынок стационарных бассейнов хорошо начал сезон на Востоке, и продажи активно проводились еще в начале 2004 г., хотя погодные условия не были идеальными. Основной проблемой была установка ранее оплаченных бассейнов, но более благоприятная погода в конце сезона позволила строителям наверстать упущенное. Хотя в конце года ситуация улучшилась, большинство строителей на Востоке вошли в весну-2005 с меньшим количеством продаж, чем они ожидали.
В провинции Онтарио показатели по продажам стационарных бассейнов самые низкие и показывают упадок больше чем на 10%.
Если взглянуть на таблицу статистических данных по Канаде, где указано количество разрешений на строительство, выданных в главных регионах, то видно, что Онтарио – самый крупный рынок стационарных бассейнов Канады – больше всего пострадал от упадка объемов продаж, тогда как другие регионы увеличили свои показатели.
Объемы продаж стационарных бассейнов в масштабе страны в 2004 г. упали приблизительно на 5%, в сравнении с 2003 г., а в 2005-м
на этом уровне стабилизировались, чтобы в 2006-м снова обозначить падение.
В целом, доля стационарных бассейнов в Канаде, как и в других странах, стабильна и не зависит от сезонных колебаний моды и погоды, в т.ч. и финансовой.

Розничные продажи
Дождливая погода нанесла урон также розничным продажам химических продуктов, аксессуаров, игрушек и игр для бассейна. Объемы продаж этих продуктов упали приблизительно на 10-15%.
Но, несмотря на колебания и плохую погоду, на этом рынке были и хорошие новости. Например, средняя стоимость установленных бассейнов поднялась на 15%, так как дилеры продвигали аксессуары, добавки и автоматические устройства, и все это, несомненно, прибавило к основной прибыли продавцов. В настоящее время эта отрасль, повторяя маркетинг в автомобильной индустрии, активно продает аксессуары класса «хай-энд», которые потребитель стабильно охотно покупает.

Количество разрешений на строительство
Согласно данным статистики Канады, количество выдаваемых разрешений на строительство плавательных бассейнов в Канаде упало на 10% с отчетного 2004 г.
Разрешения на строительство отражают лишь часть установок бассейнов, т.к. охватывают только крупные муниципалитеты, которые подают подобные отчеты. Но регионы, не подающие таких отчетов, не менее активны, потому что население все больше стремится выезжать из больших городов.
Средняя стоимость разрешений на строительство, выданных по всей Канаде в 2004 г., составляет 18,5 тыс.долл., что на 10% больше, чем в 2003-м. И хотя стоимость разрешения на строительство сама по себе не отображает стоимость установки бассейна, она показывает рост количества более крупных и дорогостоящих проектов. Это помогло индустрии бассейнов сохранить свою общую рыночную стоимость в неблагоприятном 2004 г. (см. табл. «Стоимость рынка в 2004 г.»).

Существующие бассейны
Продолжительность службы среднего сборно-щитового канадского бассейна составляет около 10 лет, а из общего количества существующих стационарных бассейнов выходит из строя примерно 0,25 % в год.
Количество ранее построенных и находящихся на обслуживании бассейнов Канады в 2002 г. (впервые с середины 1990-х годов) перевалило за отметку в 600 тыс. единиц. В конце 2004 г. - составило около 660 тыс. (из них 375 тыс. бассейнов стационарных и 285 тыс. сборно-щитовых). В 2005 г. - 690 тыс. единиц, что показывает 15 % увеличение с 2002 года.
Однако в целом с 2002 по 2005 годы количество существующих плавательных бассейнов в Канаде увеличилось всего на 3 %, так как изнашиваемость бассейнов продолжает обгонять их продажи.
По общему количеству существующих бассейнов лидирует провинция Онтарио: более чем 300 тыс. установок, из которых большинство – стационарные бетонные бассейны. Это представляет 45,4 % от общей доли рынка.
Провинция Квебек недалеко отстала от этих показателей: 292 тыс. существующих бассейнов, что представляет еще 45 % от общего количества существующих плавательных бассейнов.
Британская Колумбия занимает третье место с 34 тыс., что составляет 5 %.
Главное различие – это типы плавательных бассейнов, представленные у населения в каждом из регионов.
Что касается сборно-щитовых бассейнов, то провинция Квебек продолжает лидировать в этой отрасли с 75% общего канадского рынка, за которой следует провинция Онтарио с 18 %.
Что касается рынка стационарных плавательных бассейнов, то здесь провинции Онтарио и Квебек меняют свое лидерство прямо противоположно, так как Онтарио доминирует в этом секторе рынка с 249.000 существующих стационарных бассейнов, что представляет две трети от общего количества. Квебек – второй с 78.000 бассейнами, которые представляют 21 % общего рынка, тогда как Британская Колумбия с 28.000 единиц представляет почти 8 % (см. табл. «Существующие бассейны Канады в 2004 г.»)

Прогнозы
Нельзя сказать, что канадский рынок бассейнов уже насыщен или резко меняет приоритеты. Скорее, он изменяется и находится на перепутье – из-за изменения условий хозяйствования и определенной неустроенности в масштабах не только США и Канады, но и всего объединенного мира.
Канадский отраслевой рынок еще переживает увеличение цен на 10-15% для сборно-щитовых бассейнов и немного меньше – для бассейнов стационарных.
Но, с другой стороны, повышение стоимости производства бассейнов происходит из-за роста цен на сталь и бензин и общемировой инфляции в целом, не оказывая существенного влияния на прибыль бассейновых компаний.
Канадская экономика все еще довольно сильна, хотя и показывает некоторые признаки снижения темпов роста. Эти признаки снижения не дают подняться процентным ставкам, что в целом помогает индустрии плавательных бассейнов.
Основной фактор состоит в том, что существует еще большее количество потребительских средств, особенно в высших слоях среднего класса и семьях с высоким доходом, которые ищут способы их вложения. Поэтому строительство новых домов продолжает процветать в Канаде. На строительном рынке одного только Большого Торонто исследования недвижимости отмечают большое количество домов стоимостью выше 1 млн. долл., которые строятся на участках с большой земельной площадью.
Во многих других крупных городах происходят те же процессы. Многие домовладельцы, у которых земельные участки небольшие, все равно ищут способы завести у себя на заднем дворе бассейн. Это укрепляет рынок плавательных бассейнов на небольших задних дворах, а также рынок больших спа для плаванья.
Потребительское доверие в Канаде остается высоким и потребители все еще ищут улучшить жилое пространство на их задних дворах.
Немного хорошей погоды – вот все, что нужно индустрии плавательных бассейнов Канады для хороших результатов в сезоне 2006-2007!

Кстати, о полупогруженных бассейнах...
Примерно половина всех бассейнов в США и Канаде – полупогруженные (полузаглубленные) в грунт. Это неудивительно, так как такой стандартный бассейн стоит приблизительно 4.000 долларов США, то есть вполне доступен по цене для большинства рядовых граждан.
Многие производители утверждают, что их бассейны вполне может установить у себя на участке за 1 час сам покупатель, так как установка не требует дополнительного оборудования. Для сравнения, средняя цена на стационарные бассейны составляет $15.000-20.000 или гораздо больше, в зависимости от дополнительных опций для бассейна.
Существует три типа полупогруженных бассейнов:  

• бассейны из твердой стали или алюминия с пленочной (виниловой) облицовкой;
• новые бассейны «с мягкими стенами» из специального обработанного ультрафиолетом материала;
• надувные бассейны.
  

Раньше выбор форм и размеров таких бассейнов был очень узок, сейчас же он вполне широк даже для самого придирчивого покупателя. Бассейны имеют до 9 метров в диаметре и могут быть круглыми, овальными или прямоугольными. Под заказ можно изготовить бассейн длиной до 12 метров для плаванья на дистанцию и до 1,55 метра глубиной.
Недостатком такого бассейна является то, что он не украшает Ваш сад, а скорее наоборот – выглядит там чужеродным элементом. Чтобы улучшить дизайн данных бассейнов, производители начали выпуск бассейнов с облицовкой чаши, имитирующей камень и плитку, и внешней отделкой, доступной в разных материалах и оттенках.
Один из самых надежных способов замаскировать полупогруженный бассейн – совместить его с палубой (пляжной зоной бассейна), тогда ни одна из его сторон не будет видна. Чтобы уменьшить высоту бассейна, некоторые строители закапывают его на 0,5-0,6 метров в землю. Затем они помещают приподнятую палубу из дерева на одном уровне с верхним краем (ободом) бассейна. Широкие ступеньки встраиваются в угол палубы рядом с садом или домом. На них ставят горшки с цветами, визуально создавая ощущение приподнятой палубы и более низкого луга. Конечно, эта работа стоит намного больше, чем простой приподнятый над землей бассейн, но и результат того стоит.
Другое решение для преображения полупогруженного бассейна – высадить цветы и зелень по его периметру. Причем начинать нужно с более высоких растений (они должны располагаться ближе к бассейну), а закончить невысокими кустарниками, соединив таким образом их с садом. Для этого предварительно необходимо проконсультироваться со специалистами в местном питомнике, чтобы узнать, какие растения действительно будут хорошо цвести в Вашем климате и почве и, кроме того, будут устойчивы к колебаниям температуры и к хлорированной воде.

Почему полупогруженные бассейны популярны?
Потому что быстро и за доступную цену Вы получаете личный пляж для плаванья и отдыха, и это основная причина, по которой большинство молодых семей решают купить такой бассейн. Другие доводы в пользу данного вида бассейнов приведены ниже. Итак, Вам стоит приобрести такой бассейн, если:

• Вы хотите купить бассейн, но арендуете дом, поэтому нет смысла устанавливать стационарный бассейн «на века»;
• Вы живете в собственном доме, однако бюджет не позволяет построить стационарный бассейн;
• Вы хотите попробовать себя в роли владельца бассейна и посмотреть, насколько он Вам нужен, прежде чем потратиться на стационарное сооружение;
• Вы вскоре переезжаете и не хотите оставлять будущий стационарный бассейн на участке (полупогруженный можно разобрать и увезти с собой);
• Вы хотите бассейн прежде всего для детей, причем такой, чтобы не занимал много места в саду;
• Вы любите шумные компании, а нестационарный бассейн и восстанавливать легче;
• Вы хотите установить бассейн временно – только на лето, например, для внуков или детей, а позже убрать его до следующего лета.

Использование материалов сайта разрешается только
со ссылкой на www.bs-ua.kiev.ua

[ В начало сайта | Свежий номер | Архив журнала | Продажи журнала ]
[ Обратная связь | Подписка | Справочник отрасли ]