Бассейны и сауны Украины

№01-03(15) 2006 г.

С тех пор как в Европе постепенно затихла волна моды на фитнес «made in USA», пересекшая океан в 80-х, на нас обрушился и прочно обосновался на рынке услуг очередной 9-й вал под названием «велнес» (wellness). Велнес – это «Формула-1» на рынке развлечений –
примерно так сегодня можно описать ситуацию в мире бассейнов и саун…

Вечный праздник души и тела
Бесконечный велнес – сегодня господствующая дисциплина в сфере услуг. Это яркое событие, уикэнд и стиль жизни одновременно. Долой аскетизм изнуряющих тренировок в тренажерном зале – да здравствуют радости велнеса, служащие горючим в нашей повседневной жизни! Ощущать и наслаждаться, расслабляться и привести к гармонии собственное тело и душу!
Подобное будущее обещают нам стратеги велнеса. Вместо поедания таблеток, разрушающих тело, эксгибиционизма спортзалов и самобичевания на тренажерах до обязательного сбоя в материнской плате, сегодня в моде приятные и полезные процедуры, проводимые в зависимости от Вашего желания и настроения безо всякого стресса и напряжения мышц, в атмосфере неги и хорошего самочувствия.
Блестящие обложки таких журналов, как «Fit for Fun» или «Men’s Health», обещают, что, помимо удовольствия, Вам гарантируется и здоровое тело. Богатые люди, чьи тела далеки от идеала, зубрят волшебную формулу отличного самочувствия, которая звучит так: «Уход за здоровьем + Улучшение самочувствия = Радость жизни».
С тех пор как в нашем безжалостном индустриальном обществе время превратилось сначала в деньги, а потом и в роскошь, использование времени во благо «себе любимому» в глазах окружающих служит знаком того, что вы не лузер в экономической цепочке потребителей. А первое впечатление, как известно, производит одежка, то есть наша внешность. Как следствие – всеобщая ориентация, прежде всего, на культ тела.

Культ собственной личности
А пока тело погружается и нежится, всячески ухаживается и ублажается, у его обладателя появляются все новые желания. И они не остаются без чуткого внимания – на этом очень прибыльном рынке.
Правильный внешний вид – сегодня не вопрос, а ответ постоянно меняющимся требованиям общества, стремящегося к новым ощущениям. Всегда быть в курсе, динамично выглядеть и иметь безупречное тело, соответствующее волнующему идеалу – вот неоспоримые современные стандарты. Вот секрет, как в унифицированном обществе быть постоянно конкурентно-способным в общественной и личной жизни.
В поисках вечного счастья, в качестве «5-го элемента» карьеристы утешают себя надеждой, что после перенесенных страданий у них появится больше шансов подняться по служебной лестнице и оказаться среди сияющих победителей.
Самое очевидное следствие стресса и вытекающих из него душевных кризисов – наше пристальное внимание к избыточному весу. Обозревая себя, любимого, в зеркале, да под давлением показаний стрелки весов – всякий имеет повод почувствовать себя глубоко несчастным. И именно для них, для людей «со специфическим весом», на курортах и в санаториях предлагают такие востребованные программы сжигания жира.
После вновь обретенной уверенности в себе клиенту предлагается модная «техническая поддержка». Для людей здорового образа жизни всевозможные услуги, предлагаемые для обеспечения хорошего самочувствия,
призваны создать абсолютно новую шкалу ценностей, не забыв приложить прайс на все 215 костей и 400 мышц человеческого тела.

Почем килограмм велнеса?
Понятие «велнес» тесно связано с фитнесом и означает «все для хорошего самочувствия». Однако оно включает в себя и нечто большее, а именно – гармонию души и тела. Или, как говорили древние римляне, «Mens sana in сorpore sano» («В здоровом теле – здоровый дух»).
Волны, зародившиеся у берегов Нового Света, принесли Европе целую гамму эйфорических чувств. Вместе с этим, новые идеи радости и здоровья из страны неограниченных возможностей являются источником немалых доходов для ориентированной на прибыли сферы услуг. Вот почему часто сотрясаемые кризисами многозвездочные отели и современные бассейны все чаще начинают предлагать своим клиентам дополнительно велнес-услуги – для улучшения самочувствия – для них и, в качестве выгодного сервиса, – для себя. За ними «горючее» для души и тела потянулись предлагать санатории и спа-курорты – велнес-волна окатила свежестью всех.
Рядом с новыми суперсовременными бассейнами, у старых бассейнов, теряющих посетителей, появился шанс на спасение. Аква-гильдия по полной программе использует предоставившиеся возможности: сегодня игровой бассейн для активного времяпрепровождения с аттракционами и волнами – обязательный элемент меню.
Подобное радикальное изменение классических взглядов на здоровый образ жизни не случайно. В ответ на реформу понятия здоровья, произошедшую в середине 90-х, необходимо было пересмотреть и старый запылившийся имидж потребителя.
С точки зрения неизбежных рыночных изменений были пересмотрены целевые группы, которые, как само собой разумеющееся, воспринимали бесплатное лечение, в сторону тех , кто готов платить за улучшение своей жизни и первоклассные услуги. Появляется все больше специальных заведений - курортов, санаториев, отелей класса «люкс» с аквапарками, которые могут похвастаться в перечне своих услуг модным словом «велнес».

Каждому по потребности
Появления моды на велнес следовало ожидать – его культурные и технологические предпосылки появились давно. Кроме самых немыслимых ноу-хау, все элементы современного велнеса человеку хорошо знакомы: это баня, бассейн, много пара и воды, массажа и контрастных процедур. Да еще свет, ароматы и музыка.
Хороший велнес нужно сравнивать, прежде всего, с римскими термами – это до сей поры непревзойденный образец. Для своего времени это были роскошные инженерные сооружения – со сложным дизайном, множеством комнат с различными температурными режимами, игровыми залами и библиотеками, бассейнами с разной температурой воды.
Туда приходили на целый день, набираясь здоровья, предаваясь отдыху и общению.
Основная идея посещения велнеса – заполнение всех каналов, по которым информация поступает в мозг, только положительными эмоциями и приятными ощущениями – зрительными, сенсорными, звуковыми, тепловыми, обонятельными, а основная задача – полное физическое и душевное восстановление за максимально короткое время, чтобы привести в порядок все функции организма и обрести душевную гармонию. Это альтернатива алкоголю и, конечно, наркотикам.
В «грамотном» велнесе вам предложат начать с диагностики здоровья и составления индивидуального сценария прохождения велнес-процедур.
Поскольку наш организм не любит резких скачков, то обычно рекомендуют плавный переход от мягких к более жестким процедурам, потом – массаж и расслабление.
Схема прохождения велнеса проста: рецепция, раздевалки мужские и женские, далее каждый находит себе занятие по душе.
А уж в накоплении положительных впечатлений – у каждого посетителя своя программа. Детвора сразу бежит в детскую зону, где есть горки и бассейн-лягушатник и где за ними присматривает специальный сотрудник. Кто-то идет в бассейн для плаванья, а кто-то – для гидромассажа; у кого-то уклон в фитнес с инструктором, а кто-то часами проводит время в парилке или краксене, солевом или ароматическом гроте. Один по натуре экстремал – «снежная комната» с температурой -100С, русская баня с веничком, ледяная купель и душ Шарко, а другой предпочитает зону релаксации и «мягкое» воздействие – восточные парные бани, ванны для обертываний и «душ впечатлений», энергокапсулу и солярий, массажный кабинет и лежак с подогревом...

А что такое «велнес»?
«Велнес» (от англ. «wellness») — слово, вошедшее сегодня в словари многих языков, изобретенное в 1989 году американским доктором Хальбертом Данном. Понятие «велнес» тесно связано с фитнесом и означает «все для хорошего самочувствия», используемое для обозначения состояния физического и душевного благополучия и равновесия.
Сразу после вхождения этого термина в широкий обиход, ему стали присущи многообразные употребления, каждое из которых имеет свое право на существование, поэтому речь идет о слове, имеющем богатое смысловое поле.
В общепринятом сегодня значении, велнес – это гармония тела, души и интеллекта, которой невозможно достичь без серьезного изменения своего образа жизни: питания, привычек, отношения к себе и к окружающим людям.
Однако слово «велнес» оказалось также удобным для обозначения услуг, связанных с улучшением здоровья и самочувствия человека. Что не удивительно: клиент, собирающийся воспользоваться оздоровительными услугами, возлагает на них определенные надежды, связанные со значением самого слова.
Это привело к настоящей эксплуатации ярлыка «велнес», применяемого сегодня к месту и не к месту. Поэтому мы приводим здесь различные употребления понятия «велнес» и его возможные значения.
«Велнес» в значении «здоровье».
Это самое первоначальное значение этого слова, связанное с состоянием здоровья или со стремлением обрести его в медицинском смысле, то есть путем предотвращения или устранения патологий. При общении с клиентами это значение слова следует использовать с осторожностью, особенно при общении с молодой аудиторией (до 40 лет), поскольку умение ценить физическую активность как средство предотвращения или лечения различных патологий, особенно хронических (диабета, артрита, ожирения, гипертонии и.т.д.) приходит с возрастом.
«Велнес» как хорошее самочувствие в условиях регулярных тренировок.
Такое значение слова «велнес» больше тяготеет к понятию «фитнеса» и употребляется в смысле «иметь хорошие спортивные показатели». Потребность в велнесе в процессе занятий спортом для поддержания физической формы выражают не только молодые любители спорта, но и уже опытные спортсмены, которые имеют за плечами более двадцати лет регулярной физической активности и нуждаются в сохранении общей физической формы, либо желают разнообразить свои физические нагрузки. Для клиентов современных фитнес-клубов обретение внутреннего равновесия и хорошего самочувствия при помощи регулярной физической активности и дополнительных велнес-процедур является наилучшим сочетанием. И это касается не только клиентов моложе 30 лет, но и тех, кому за 40.
«Велнес» как состояние физической, а также умственной и душевной гармонии.
В наши дни люди самого различного возраста проявляют интерес к занятиям йогой, дыхательной практикой и медитацией, стремясь снять напряжение профессиональной и семейной жизни. В первую очередь это относится к молодым мужчинам и женщинам, которым приходится заниматься как детьми, так и карьерой, и которые пытаются лучше познать себя и обрести душевный покой, что обычно характерно для зрелого возраста.
«Велнес» как стиль жизни.
Стиль жизни «велнес» возникает из добровольного отказа от вредных привычек и совокупности благоприятных для тела и души процедур, проникающих во все сферы повседневной жизни, благодаря которым целеустремленный человек укрепляет свое здоровье и достигает психофизического благополучия.
Это значение слова является наиболее признанным среди широкой публики. Тем, кто желает сочетать свои теоретические представления о велнесе со своим жизненным поведением, приходится прилагать постоянные усилия в этом направлении.
Многие люди обладают широкими знаниями в области питания, физических упражнений, борьбы со стрессами и обретения душевного равновесия. Однако им не хватает целостного восприятия, а иногда и практических советов, которые позволили бы им последовательно придерживаться «велнеса как стиля жизни».
Правильно ли употребление слова «велнес» в случае, когда тип предоставляемых услуг близок к одному из четырех вышеописанных? Известно, что многие удачные слова начинают часто употребляться даже теми, кто не до конца понимает их смысл, но использует их рекламную силу, что со временем может превратить слово в затертое клише.
Для области, связанной с укреплением здоровья и самочувствия, девальвация термина «велнес», конечно, нежелательна. Сила этого слова заключается, прежде всего, в его способности вызывать ассоциации с хорошим самочувствием, высокими спортивными показателями, душевным равновесием и общим здоровым стилем жизни. Учитывая высокие ожидания, порождаемые словом «велнес», оно должно употребляться с должной осторожностью и только теми, кто действительно может помочь д остигнуть результатов в этих сферах.
Задачей всей отрасли здоровья и фитнеса, которая все чаще именуется «сферой велнеса», является пропаганда велнес-культуры, распространение понятия «велнес» и его защита от сомнительных коммерческих «попутчиков».

Использование материалов сайта разрешается только
со ссылкой на www.bs-ua.kiev.ua